5 sfaturi utile pentru a avea vizibilitate pe Youtube. Promovarea pe Youtube in 5 pasi

YouTube este considerat cel mai mare canal de continut video din lume. Se spune ca intr-un minut se incarca 72 de ore de continut video si este al doilea cel mai mare motor de cautare din lume  – dupa Google, evident. In acest caz, cine nu ar dori sa isi promoveze produsele si serviciile pe Youtube?

Promovarea online pe Youtube sau Yutube incepe sa prinda contur in Romania. Este vorba despre asa numitele “video ads“, cele care au inceput de curand sa apara fix inainte sa ascultam piesa preferata sau sa urmarim tutorialul care ne invata sa facem nod la cravata sau cum sa avem un abdomen de invidiat – si nu numai :).

YouTube se bucură și în România de o popularitate foarte crescută, mai ales în randul nativilor digitali, dar nu numai. Iar un lucru clar nu poate fi negat: video marketing-ul a fost în creștere în ultimii ani pretutindeni în lume, fiind tot mai popular și accesibil pentru branduri, artiști de toate felurile, vloggeri ș.a.m.d, estimându-se că oamenii petrec un miliard de ore pe zi vizionând videoclipuri pe platforma YouTube. Deseori denumit “al doilea motor de căutare” (după Google , desigur), YouTube te poate ajuta să găsești rapid conținutul și să primești recomandări cu ce te interesează/lucruri care îți sunt utile. Astfel, oricine își deschide un canal de YouTube, va dori ca acesta să crească rapid și să ajungă organic cu materialele postate la publicul țintă.

YouTube in Romania

Te-ai intrebat vreodata cum acceseaza romanii site-ul YouTube, ce continut romanesc exista pe YouTube, cate canale, ce fel de comentarii sunt si cum interactioneaza romanii pe YouTube? Foarte pe scurt, in cifre Youtube in Romania inseamna:

Prima regulă atunci când doriți să folosiți reclamele pe Internet este să identificați acele cuvinte cheie pe care le-ar scrie potențialii clienți atunci doresc să caute ceva anume.

Creaza singur reclama video pe Youtube

Pentru a te putea promova pe YouTube ai nevoie in primul rand de un video. Acest video nu trebuie sa fie facut neaparat de un studio video profesional (sa fim seriosi, acum un smartphone decent poate filma full-hd), insa recomandabil este sa urmareasca conceptul “SLAP ME”:

Stability – imaginea este primordiala si un trepied te va ajuta sa obtii un clip video clar.

Light – o lumina buna inseamna o calitate mai buna

Answer – video-ul trebuie sa raspunda la intrebarea: Serviciile/produsele mele sunt cele mai bune pentru ca?

People – un clip in care apar persoane este mai atractiv decat unul care are numai text si o piesa pe fundal

Message – Mesajul transmis trebuie sa starneasca curiozitate si sa fie amuzant. Incearca sa gasesti un potential de viral in business-ul tau si sa il exploatezi la maxim.

Edit  – e aproape imposibil sa iti iasa un clip bun din prima, deci va fi necesar un minim de editare video. Sunt foarte multe programe gratuit sau care se pot folosi in varianta trial.

Ghidandu-te dupa conceptul SLAP ME poti crea singur un video care sa iti aduca rezultate foarte bune.

In cazul in care dispui de bugetul necesar, poti apela cu incredere la un studio video profesional care sa te ajute. Si in acest caz, conceptul SLAP ME este valabil.

Promovarea pe YouTube se face prin Google AdWords

Din 2006 Google a cumpărat Youtube și de atunci a început și integrarea acestuia în serviciul de reclame platite de pe YouTube in Google AdWords (numit acum Google Ads). In acest moment serviciul este matur iar in AdWords pe langa configurarea clasicelor anunturi de pe search si display, acum se pot seta si campanii video pe YouTube. In AdWords mai sunt si campaniile Shoping despre care voi vorbi intr-un articol urmator.

Asadar, pentru a te promova pe YouTube este obligatorie inscrierea companiei tale in Google AdWords. Link https://ads.google.com. Odata ce contul a fost creat si configurat, noua ta campanie video se poate crea apasand butonul rosu “+ Campaign” > Online video.

Promovarea pe Youtube se poate face prin 4 feluri de reclama (care defapt sunt 3): 1. In-Stream 2. In-Display 3. In-Search 4. In-Slate. Teoretic in acest moment sunt 4, insa practic din interfata AdWords mai nou poti alege numai intre In-Stream, In-Search si In-Display. Tipul In-Slate apare in cadrul In-Display. Sa vedem asadar ce inseamna fiecare tip si care dintre ele este recomandat sa se foloseasca in promovarea pe YouTube.

TrueView In-Stream video ad

TrueView In-Stream video  este un concept nou creat de Google pentru YouTube. In acest fel, clipul tau video poate aparea fix inainte de continul dorit de utilizator. Pentru relevanta, utilizatorul are 5 secunde in care se poate hotara daca doreste sau nu sa vizualizeze intreaga reclama. Dupa 5 secunde utilizatorul va avea posibilitatea sa inchida reclama apasand butonul “Skip ad”.

Partea buna la acest tip de reclama este ca vei fi taxat pe vizualizare, numai daca utilizatorul urmareste reclama ta pana la final sau cel putin 30 de secunde. Acest tip de plata se numeste CPV de la Click-per-View.

Acesta este si motivul pentru care “Message” din conceptul SLAP ME este atat de important. Daca in 5 secunde nu ai reusit sa starnesti curiozitatea si interesul utilizatorului, reclama ta nu va avea prea mare success. Daca in schimb mesajul tau este prezentat intr-un mod amuzant si atractiv, utilizatorul iti va urmari reclama iar tu vei fi taxat numai daca mesajul a ajuns la el.

Un alt beneficiu foarte important este ca odata vizualizata reclama, pe ecran va aparea un “overlay message” ce poate trimite utilizatorul pe site-ul tau sau pe o alta pagina setata de tine. Aceste click-uri sunt gratuite 

Aceste “overlay messages” sunt foarte importante deoarece utilizatorul isi poate continua experienta si mai mult decat atat, tu iti poti seta un call-to-action pe care sa il urmaresti si sa il imbunatatesti.

TrueView In-Display video ad

In-Display video ad este modalitatea prin care reclama ta poate fi afisata in partea dreapta a clipului care ruleaza, in sectiunea “Related Videos”. De asemenea, thumbnail-ul reclamei tale poate aparea si in Reteaua de Dislay ai partenerilor Google (GDN).

Daca folosesti acest tip de reclama, clipul tau va fi afisat in functie de categoriile selectate de tine. Vei fi taxat de fiecare data cand cineva va alege sa vizioneze clipul dupa ce a dat click pe “anuntul” tau din partea dreapta. Desi aceasta taxare este CPC (cost-per-click), nu esti totusi obligat sa platesti daca utilizatorul a dat click pe reclama dar din diferite motive nu a inceput rularea video-ului tau.

TrueView In-Search video ad

Acest tip de reclama este foarte asemanator cu anunturile clasice din Google. Iar daca adaugam si faptul ca YouTube este considerat al doilea cel mai mare motor de cautare din lume, aceasta optiune este demna de luat in considerare.

Reclama pentru video-ul tau va aparea in interfata de cautare a Youtube. De fiecare data cand cineva cauta clipuri folosind cuvinte asemanatoare cu cuvintele cheie setate anterior de tine, va fi afisata si reclama ta. Modul de taxare este tot CPC, la fel ca la In-Display.

1. Mare atenție la SEO!

SEO (Search Engine Optimization) este responsabil de vizibilitatea ta în motoarele de căutare iar YouTube este al doilea mare motor de căutare, după Google.

Cum devii mai ușor de găsit pe Youtube?
Pentru a putea fi găsiți ușor în căutări, titlul și descrierea videoclipului sunt esențiale.

Titlul videoclipului: să fie de preferat unic, concis, să atragă atenția. Pentru asta trebuie să îl facem ușor de citit, să se potrivească cu videoclipul. Ideal, conține până la 45 de caractere (pentru că Youtube are nevoie de titlu ca utilizatorii să poată descoperi în bara de search videoclipul atunci când caută ceva) și identifică tipul de conținut (ex: tutorial, vlog etc.). Toate acestea îl vor face să urce în ierarhia rezultatelor căutărilor și să fie, astfel, mai ușor de descoperit de către utilizatori.

Descrierea videoclipului: să fie scurtă, ideal să răspundă la întrebarea „la ce mă uit?”. Asta îi va ajuta pe cei care se uită la conținut să înțeleagă mai bine care îi este scopul. În descriere se poate insera inclusiv o întrebare pentru a încuraja interacțiunea cu publicul.
Ar fi bine să includă (acolo unde este cazul) o parte de link-uri importante sau direcții pentru următorii pași.

Un rol important îl joacă și imaginea de thumbnail. Thumbnail-ul este acea fotografie care apare până la accesarea propriu-zisă a videoclipului.

Câteva idei pentru un thumbnail bun:

• trebuie folosită o imagine unică care descrie cu acuratețe subiectul videoclipului și atrage click-uri;
• nu trebuie să genereze confuzie, ci să dea un indiciu utilizatorilor despre ce urmează să urmărească;
• stilul grafic ar trebui să fie ușor de identificat și de reținut;
• imaginile ar trebui încărcate la o rezoluție cât mai bună pentru că ecranele pe care va fi afișat thumbnail-ul vor fi variate.

2. Organizează-ți canalul de Youtube

Canalul de Youtube este locul de unde pleacă toate videoclipurile pe care utilizatorul le încarcă, e asemănător unui News Feed de Facebook pe care utilizatorul îl poate construi pentru a scoate în evidență părțile cele mai bune.

Fă-ți ordine în playlisturi, găsește o logică pentru content-ul postat. De exemplu: review-urile într-un playlist al lor, tutorialele la fel, interviurile șamd Poți chiar genera thumbnailuri dedicate pentru fiecare categorie și efectul vizual când cineva intră pe canalul tău, va fi unul ”uau”.

3. Interacționează cu publicul pe platforma YouTube

Te-ai întrebat cum poți direcționa publicul să facă o acțiune, nu doar să vadă videoclipurile? E simplu, folosește YouTube cards!

Youtube Cards apar ca un „i” în partea dreaptă sus a videoclipurilor și permit utilizatorilor să inițieze acțiuni concrete. Au un format intuitiv și ușor de utilizat.

Tipuri de Youtube Cards:

• Playlist cards: poate trimite către un video propriu sau un video al altui canal cu care colaborăm;
• Channel cards: fac trimitere la un alt canal de Youtube;
• Poll cards: proprietarul canalului poate pune o întrebare, iar publicul poate vota în timp real;
• Donation cards (nu este încă disponibil în România): permite utilizatorului să deschidă Youtube card-ul și să acceseze o opțiune de donație.

De asemenea, dacă cineva lasă un comentariu la un videoclip, raspunde-i înapoi. Chiar dacă laudă conținutul sau pune o întrebare, raspunde-i și vei avea de câștigat. Astfel vei fi mult mai apreciat iar posibilitatea de a-ți mări numărul de abonați va crește.

4. Folosește ecranul de final (End Screen)

Ecranele de final:

• Apar în ultimele secunde (de la cinci până la 20 de secunde) ale videoclipului. Ca să poată apărea la final, materialul video trebuie si aibă minim 25 de secunde;
• Pot conține până la patru elemente pentru promovarea canalului, conținutului sau a website-ului (ex: conține un link către site, invită abonații pe canal, promovează alte canale relevante etc.);
• Sporesc engagement-ul și îl lasă pe privitor cu o ultimă impresie.

5. Construiește conținut de calitate

Vrei cu adevărat afișări pe YouTube?

Atunci, postează conținut de cea mai bună calitate:

• clipul să fie interesant, interactiv
• clipul să fie la o rezoluție HD/ full HD, întrucât experiența vizitatorului contează enorm
• clipul să conțină imagini de calitate
• sunetul videoclipului să se audă bine

Contează foarte mult timpul alocat și calitatea. Creșterea unui canal de YouTube are nevoie de timp, răbdare, teste și ajustări.

Sunt foarte multe strategii pe care le poți aplica pentru a urca în căutări, iar algoritmul se schimbă constant. Sperăm că ți-au fost utile informațiile de mai sus iar dacă ai completări, așteptăm cu interes răspunsul tău în comentarii.

Promovarea pe YouTube, in 5 pasi:

Asadar sa facem recapitulare a informatiilor prezentate. Iata ce poti “lua acasa”:

1. Creaza un video dupa conceptul SLAP ME  sau apeleaza la un studio video profesional

2. Creaza un canal pe Youtube si incarca clipul acolo

3. Creaza un cont AdWords configureaza-ti campania ta video

4. Urmareste si imbunatateste rezultatele

5. Imbina beneficiile aduse de Youtube cu alte platforme si retele de socializare